臺灣百年老店特輯6─瑞成書局

臺中公園車水馬龍的雙十路旁，瑞成書局大樓靜靜矗立，它不像時下當紅的書局，沒有華麗亮眼的裝潢，只有質樸內斂的氣息，更有歲月淬鍊後的怡然自得。曾歷經無情大火摧殘與負債千萬的困境，但靠著家族團結奮鬥的力量，加上堅持勤儉誠信的經營模式，瑞成書局穩步走過108個年頭，成為臺灣現存歷史最悠久的書店。如今這間書店正進行全面翻修，暫時搬遷至B1營業，期待在今（108）年底前能以嶄新面貌復出，迎接下一個百年到來。

瑞成書局許氏家族來自彰化線西，民國元年，第一代創辦人許克綏離鄉背井到臺中做生意，在第一市場內擺攤賣植物種子，當時的他常常前往日本、中國進貨，再將種子賣給臺灣農民，種子生意也有淡旺季之分，為了補貼淡季收入，許克綏靈機一動，決定兼賣書籍來增加營收。

販售種子起家 無心插柳成賣書郎

許克綏販售的書籍多半是受歡迎的章回小說、以臺語吉祥話為主的四句聯或三字經、千字文等漢學書籍，即使身處日治時期，他也只賣宣揚漢學文化的中文書，不賣蔚為主流的日文書，這樣的堅持讓他多次遭到日本警察關切，機靈的許克綏表示自己只念過私塾，不懂日文，不知道怎麼挑選日文書，當權者聽了無法繼續刁難，許克綏也得以繼續推廣漢學書籍。

民國6年，許克綏的書籍生意愈做愈大，正式在綠川東街成立「瑞成書局」，成為百年老店的起點。往後，瑞成書局經歷多次搬遷，在許克綏及兒子們的努力之下，逐漸擴大經營規模。民國17年受中日戰爭影響，來自中國的書籍貨源中斷，許克綏便成立出版社，由編輯部門自行編纂及翻印書籍，民國21年成立印刷廠，從印刷、出版、批發、零售等一條龍業務，全部自給自足。

時至今日，瑞成書局依舊維持複合式經營型態，不僅是全臺規模最大的宗教書籍批發兼零售書店，最遠還拓展至東南亞地區，除了書店本業，許氏家族還曾投資旅社、飯店、遊樂園、休閒農場、機電公司、蔬食餐廳等產業，多角化經營讓家族企業版圖更豐富。「祖父（許克綏）眼光很長遠，也很有冒險創業精神，因為他願意嘗試很多新事物，我們現在才能有這樣的規模。」第三代董事長許欽鐘說。

結緣淨土宗居士 轉型宗教書籍專門店

除了歷史悠久，瑞成書局最為人所知的就是流通大量的宗教書籍，起因於顧客有購買「經書」的需求，所以許克綏特地在民國12年前往福州湧泉寺恭請佛經回臺，又赴中國各地購入大量佛教、道教書籍，讓瑞成書局逐漸培養出以宗教人士為主的消費族群。

民國38年，是瑞成書局全面轉型的最大關鍵，也奠定了以「宗教」為主的經營方針。當年國民政府遷臺，前考試院長孔德成的秘書李炳南也因此遷居臺中。對佛法及佛學教育有深厚底蘊的李炳南，同時是一位著名的中醫師，他在臺灣一邊行醫一邊傳教，許克綏前往聽課結緣後，開始大量印刷佛經供李炳南講課，並與銀樓老闆朱炎煌共同出資成立道場「佛教蓮社」，推動李炳南所屬的淨土宗成為臺灣佛教主流之一。

許欽鐘表示，李炳南的山東腔很重，講佛經時需要他的二伯父一句句翻譯成臺語，才能讓臺灣信徒聽懂，這樣踏實的傳教方式，受到信眾歡迎，也讓瑞成書局的經書銷售量一飛沖天。篤信佛教的創辦人決定將重心放在經營冷門的宗教書籍市場，藉由宗教的力量撫慰消費者，而後，瑞成書局經營主軸逐漸擴大，期許從全方位守護身心靈健康。「宗教、五術、人文、心靈、保健是瑞成選書的五大主題，身體健康與心靈健康密不可分，一個人從頭到腳各方面都顧好，才會感到安定。」許欽鐘說。

火燒負債不氣餒 多角經營尋生機

走過一世紀的瑞成書局也並非一帆風順，民國67年第一廣場電線走火，熊熊大火瞬間將成功路上的三層樓書局全部燒光，也燒出瑞成有史以來最大的經營危機。「書局是磚造加木造建築，尤其三樓木造倉庫內存放大量的書籍，火勢特別大，整棟樓垮下來後，還悶燒了三天三夜才熄滅。」許欽鐘苦笑著說。

當時的瑞成書局二代剛完成分家，許克綏的四兒子，也就是許欽鐘的父親許鑽源才剛接手書局，沒想到就來了一把火，把書局燒個精光，好在其他兄弟鼎力相助，願意擔任保人讓許鑽源向銀行貸款，在災後不到一個月的時間，瑞成書局便重新開門營業，在負債累累的情況下努力求生機。

雪上加霜的是，負債上千萬的許鑽源想藉由標會度過難關，沒想到卻慘遭倒會，債務如滾雪球般愈來愈大，有債主擔心許鑽源壓力太大跑路，主動打折，要他還一半就好，但他堅持欠的每一塊錢都要還清，在他的努力之下，千萬元的負債在四五年內隨即還清。清債速度快，是因為在龐大財務壓力下，許鑽源沒有自暴自棄，反而更大膽地投資房地產，便宜買下當時尚未開發的一中街地段，等到一中街變成熱鬧的商圈後，租金便成為瑞成書局重要的資金來源，許欽鐘至今仍十分佩服父親的前瞻遠見，有了房地產租金打下的經濟基礎，才能持續支撐百年書局大業。

從冷門到大眾 滿足消費者需求

瑞成書局經營宗教領域有成，關鍵就在於講究書籍的「質」與「量」，從入門等級到程度艱深的經書一應俱全，兼具廣度與深度，所有消費者都能在這裡挑選到最適合自己的書，以消費者需求出發，用心經營冷門的小眾市場，讓瑞成一躍成為全臺知名的宗教書店。

除了流通書籍及宗教用品，每年為法師印刷經書是瑞成的經營主力，印刷速度與技術更是全臺首屈一指，特別是誦經用的摺疊式經書，編排印刷上較為複雜，特別需要經驗與耐心。多年出版經驗中，最讓許欽鐘難忘的是仙佛寺混元禪師的委託，他希望瑞成編排歷年講經的內容，印成摺疊式經書作為典藏之用。

「講經內容非常非常多，加上禪師想要印成大字方便信眾閱讀，版面編排及印刷上都有難度，可說是全臺首創的作法。」許欽鐘說。為了幫禪師實現願望，瑞成編輯部全體動員，花了近一年時間終於完成全數經書，不負顧客所託，也為瑞成的出版實力做了最佳見證。

勤儉誠信慈 回饋社會不遺餘力

「勤、儉、誠、信、慈是瑞成的核心精神，無論傳承多久都不會變。」許欽鐘認真地說。「勤儉」是許克綏胼手胝足的創業理念，「誠信」則是商人不可或缺的特質。許欽鐘舉例，曾經有人冒用許克綏的名義向日本訂種子卻不去取貨，許克綏接到通知嚇了一跳，趕緊解釋不是自己訂的貨，對方認為許克綏信用良好，加上訂貨字跡不同，二話不說，相信是有人冒名頂替，也不需要他賠償損失，這件事讓家族成員深深體悟到「誠信」的重要。

五大核心精神中，「慈」象徵「回饋社會」，從創辦人時期開始，瑞成就在書局舉辦免費講堂，邀請講師講授孝悌忠信的故事，並出錢出力成立瑞光基金會，建設慈光圖書館、育幼院、托兒所幫助弱勢族群，讓許克綏榮獲民國50年的好人好事代表。第二代經營者許鑽源買下的一中街地產，也在第三代傳人規劃下，改建為一中紅樓愛心商城，與伊甸基金會合作廣設愛心零錢箱，以實際行動宣揚公益理念。

近年來，面對電子書興起及網路書店競爭，許欽鐘坦言業績難免受到影響，應對之道是開發更多元的文創產品吸引消費者，並藉由老店重新裝潢，打造讓人靜心的「簡約禪風」空間，未來也會廣邀講師開設風水易經、心靈成長的公益課程，為顧客的身心靈健康持續努力。許欽鐘更預告，瑞成的第四代已逐漸加入接班行列，期許年輕團隊可以激起創意新發想，為百年老店注入活力與朝氣，家族齊心協力，攜手邁向瑞成的下一個世紀。