發現臺灣新世力特輯02─「RE-THINK重新思考」創辦人黃之揚

用社群與行銷創意 打一場環境革命

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文─黃佳琳 圖─RE-THINK 重新思考

環保社團「RE-THINK重新思考」善用社群媒體與設計的力量,將艱澀的環境議題玩出潮味,玩到贏得國際設計大獎。至今已號召超過3萬人次淨灘,更走入校園、博物館、回收場,一點一滴推動環境革命。

臺灣最髒的海灘在哪裡?「RE-THINK重新思考」創辦人黃之揚說:「桃園觀音海水浴場彷彿是世界末日的海灘!」去(2019)年8月3日下午,他和YouTuber台客劇場發起「電音淨灘派對」,號召3,000人自備工具、自發到觀音淨灘,1.5小時清出14.5公噸垃圾,還原黃金沙灘的美麗樣貌,撿完還有電音趴,彷彿海洋音樂祭,好玩、很潮又能做環保公益,許多知名YouTuber也共襄盛舉。

這是RE-THINK最擅長的方式,想盡辦法突破同溫層,希望讓更多人看見環境的問題,進而透過行動促成自身的改變。

2013年以前,黃之揚自嘲跟大多數的臺灣小孩一樣:畏山怕水,直到23歲他認識來自夏威夷的丹尼爾(Daniel Gruber),發現臺灣的海灘竟被垃圾占滿,於是和朋友黃品璁三人開始發起暑期環臺大淨灘,成立臉書粉絲頁「RE-THINK 重新思考」,號召群眾上沙灘、撿垃圾。

當時淨灘還不是很熱門,一開始只有他們幾個人,但隨著海洋問題愈來愈廣為人知,幾年下來,RE-THINK累積號召超過3萬人次、清理臺灣海灘超過110公噸的垃圾。2017年成立社團法人台灣重新思考環境教育協會,黃之揚辭去原本工作,全心投入環保NGO創業,吸引Goolge、IKEA、海洋拉娜等企業合作,臉書粉絲數突破16萬人,且黏著度高,淨灘活動總能一呼百應,成為極具網路聲量的環保團體。

海廢圖鑑奪國際設計獎

2018年RE-THINK更推出「史上最廢」的海廢圖鑑網站,把淨灘撿來的海廢妖怪化,彷彿遊戲寶可夢般,幫海廢怪物逐一拍照、撰寫身家背景,解析沙灘上的海廢來歷,透過設計美學,把看起來很荒謬的事做得很認真,成功吸引群眾目光,傳達環境議題理念。

殊不知這麼ㄎㄧㄤ的創意,竟讓黃之揚「廢到國際」!海廢圖鑑網站獲得數項大獎,包括:臺灣金點設計獎最佳設計及社會設計雙料獎項、德國紅點設計獎最佳設計、日本Good Design Award、Shopping Design Taiwan Design Best 100、遠見天下未來教育臺灣100 Top 10、親子天下教育創新100等,從沒想過人生會與垃圾為伍的黃之揚,有一天竟因海廢躍上國際,成為臺灣的淨灘海廢垃圾界的達人之一。

黃之揚坦言,「我之前的工作是行銷,了解環保議題其實同溫層效應非常嚴重,關心者恆關心。」意思就是,不關心者也是恆漠視,於是從創立RE-THINK以來,他們就嘗試將環保議題做不同的呈現,包括一開始以丹尼爾身為外國人愛臺灣的淨灘故事,吸引群眾一起淨灘,看見海洋問題。

平常就愛畫畫的他,也擅長將艱深難懂或枯躁乏味的環保議題,轉化為懶人包或網路鄉民嘲諷口吻的繪圖,讓人看了會心一笑,同時接收到他想傳達的想法,「這是一場環境的革命,RE-THINK像是議題溝通者,把很艱難的議題翻譯給一般民眾聽,我們像是擺渡人,把眾生渡化到比較好的環境那邊。」

連續做了好幾年,他笑說自己快要江郎才盡,所以最後才會逼出海廢圖鑑這麼瘋狂的創意,他說:「行銷環境議題也像在造橋舖路,造一條橋你不想走,我們就造一百條,讓你有不同的方式誘發關心環境的興趣。」

RE-THINK行銷總監王滋鮮也是因為淨灘認識黃之揚,甚至因為認同他在做的事,在2019年加入RE-THINK團隊。她認為,黃之揚對於環保溝通的想法跟一般NGO很不一樣,真的是用「重新思考」的精神在溝通,會將議題做不同的轉化。也是因為這樣的堅持,吸引許多志同道合的朋友幫忙,她笑說,黃之揚像桃太郎,一路上蒐集了不同的優秀伙伴。

RE-THINK淨灘號召力強

特別的是,RE-THINK的淨灘有六成以上是初次淨灘者,像是臺灣吧共同創辦人林辰,淨灘初體驗就獻給桃園觀音海灘,他說,淨灘好像在沙灘上打杖,大家拼了命地要把垃圾撿完。當天不論男女老少、大人小孩都會自動自發互相幫忙,甚至有好心人自費請了一台淨灘專車,接送好幾百位淨灘志工到場。

3千人清出14.5公噸垃圾,甚至還有輪胎、巨大的漁網和一台廢棄機車,5個大男生一起扛著機車走過偌大沙灘,連當天協助清運的清潔隊長都盛讚:「我協助辦理淨灘十幾年,沒看過像你們這麼會撿的!」但黃之揚也不忘提醒:「這個數字代表我們很會清,也代表我們到底製造了多少垃圾。如何從自己開始,減少垃圾的源頭,才是最重要的。」

然而,要掌控一場3千人的淨灘可不容易,王滋鮮看見黃之揚身體力行、親力親為的一面,因為當天清出的垃圾超過想像,在沙灘上還有一個地方的垃圾沒清,垃圾車前來協助處理時,黃之揚二話不說就跳上垃圾車,沒有絲亳猶豫垃圾車可能很髒、很臭等,看到需要幫忙的地方就會直接行動。

重新思考垃圾問題

但要讓人願意了解環境問題真的很不容易,不少人會覺得:「我都有把垃圾丟進垃圾桶啊!海灘上的垃圾又不是我丟的。」因而覺得事不關己。但黃之揚說明,海灘海廢的成因非常複雜,主要來源有:海洋、陸地和異國海漂等,可能有不肖業者惡意棄置的大型垃圾,像是建材、磚頭、輪胎等,或是漁業廢棄物、遊客到海邊遊憩留下的垃圾,也有許多是從其他國家隨著洋流飄來的垃圾,以及天災、掩埋場或一般人隨意的生活棄置,都讓垃圾有許多可能會出現在沙灘上。

「做環保的人都會說,我們做的事好像在擦水,但如果水龍頭一直開著,做再多也沒用,所以回到源頭,我們要想辦法關掉水龍頭。」黃之揚像傳教士般不斷強調源頭減量的重要:「海灘就像是海洋的過濾網,我們日復一日的淨灘,的確能有效防止更多的海廢進入、或重複進入海洋影響生態循環,但其實源頭減少垃圾,以及訂定更具體的產業規範,才能為海洋伸張正義。」

他透過「教育」的方式,讓更多人跟他一起走在同樣的道路。他的家人都是老師,自己則畢業於高師大英語系,雖然沒有走上老師這條路,但透過開發海廢圖鑑教育課程,因此走進 30 所中小學,讓環境的現況、每一個海廢背後的故事被更多人了解,「教育跟行銷很像,想要教的東西用好的方式溝通時,就是行銷。」

他也透過與不同單位合作策展海廢食堂,讓人看見垃圾對海洋生物的危害,「2050年,海裡面的塑膠垃圾會比魚還要多。」所以,他把淨灘撿來的海廢,做成一道道海廢料理,文案寫得非常KUSO:「每一道料理,都是由臺灣海灘新鮮直送!透過淨灘,從海洋和沙灘中搜集最頂級食材,就是要帶給你100%不安心的料理。」他笑說:「海廢料理看起來很好吃,但實際上不能吃啦!可是雖然我們不吃,但我們讓海洋生物每天都在吃。」藉此讓人重視海廢引發的環境問題。

挑戰垃圾源頭減量

連續做了7年,黃之揚坦言偶爾也會有心很累的時候,「忙了很多、很久,但走到海灘,看到海灘還是那麼髒時,會想:我到底在忙什麼?這是最簡單卻也是最沒有辦法回覆的質疑。」

「我們很多在做海廢的朋友,做愈久,都會懷疑自己的人生:然後呢?5年、10年、20年後,還要淨灘嗎?若數十年後還是只能淨灘,其實很可悲!」他直言,淨灘是最末端的事,淨灘永遠不可能撿完垃圾,它是保護海洋的最後一個手段,但淨灘的目的,是希望透過最末端的事,達到環境教育的功用,讓民眾從生活中改變,達到源頭減量的可能。

「海廢圖鑑的成功,不代表我們改變了環境多少,而是我們找到一個民眾願意接受的溝通方法。我們當然不可能立竿見影,但我們也許能用這套溝通法去講其他議題,影響力才能慢慢擴張。」所以今年RE-THINK 的目標是:「教大家好好、正確地回收。」逐步向垃圾的源頭開戰。

即使回收的議題很深、很難,但他還是想挑戰,「我們這是修羅場,走過地獄才不怕地獄。」從事淨灘、環境教育工作這麼多年,黃之揚深深感受到,「面對很大的環境議題,很多時候,我們都會等待、期待一個英雄來拯救這個可怕的局面,那個英雄可能是政府、龍頭企業、未來新科技……,但真正能解決問題的,是我們串聯每個中型、小型、甚至個人的力量,才可能改變。」

莫忘初衷,並未因成為具影響力的人,而沉溺在大眾讚揚的光環裡,挑難的事情做,持續朝著「解決問題」的方向前進,是黃之揚讓人看見最難能可貴的堅持。

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