「越在地・越國際」 臺灣文創生命力

一年一度的臺灣文化創意設計博覽會、從線上到線下百花齊放的設計新秀、薈萃原生文化的選品好店、展現在城市各個角落的文化風景，早已成為我們熟悉的生活事物，以豐富人文述說城市的美學底蘊，交織美好的創意生活。

回溯臺灣近20年文化創意產業的發展軌跡，從借鏡國際經驗、制定政策法規、打造國家級設計平台、催生文創園區，乃至大學陸續創設文化創意相關學系，在在都是產官學攜手合作，一點一滴將文創精神灌注於常民生活中，創造出今日活力飽滿的文化風景。

知識經濟時代的文創產業

英國於1990年代中期提出「酷不列顛（Cool Britannia）」的口號，以積極的補助政策扶植13項文化產業，發展「創意經濟」。借鏡英倫經驗，臺灣於民國91年正式將「發展文化創意產業計畫」列為國家發展重點計畫，時任行政院文化建設委員會主委的陳郁秀提出：「文創是以『藝術文化』與『科技發明』來促進『產業升級』的知識經濟時代作為。」並進一步呼籲，必須以國土規劃的高度與生活美學的廣度加以詮釋。

其實在更早之前，臺灣發展文創產業已有蛛絲馬跡可循。包括民國70年制訂的《文化資產保存法》，藉保存及維護有形與無形的文化資產，使其成為孕育文化創意的搖籃；民國81年制定《文化藝術獎助條例》，為表演與視覺藝術開創多元空間。至民國99年公布的《文化創意產業發展法》，更進一步宣告新時代的國家文化經濟政策。

《文化創意產業發展法》將文化創意產業明訂為：源自創意或文化積累，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，並促進全民美學素養，使國民生活環境提升。包括視覺藝術、音樂與表演藝術、工藝、出版、電影、廣告、產品設計、數位內容、流行音樂及文化內容等16項產業。

文化、創意與產業，是形塑文創產業的鐵三角。由擁有豐厚底蘊的「文化」引起大眾共鳴，同時以「創意」援引日新月異的科技發展、經營與行銷模式，採有效益的推廣，促成「產業」升級、帶動經濟效益。由此可見，文化與創意的積累由小而大，從產品設計、古蹟活化、街區改造，到文創園區和地方創生都包含在文創概念之內。

以國家級平台凝聚臺灣設計力

創意看似天馬行空，其實必須對歷史文化與其他產業成果有深刻的理解與掌握。除了深厚的人文積累，也需理論與實務並行，才能以優質且具特色的內容串聯上下游產業鏈，而這樣的宏觀視野必須以國家為推手，帶動全民美學運動。

民國93年啟動的「財團法人台灣創意設計中心」（Taiwan Design Center，簡稱台創中心），就是為了推動文化創意產業發展而成立的國家級設計中心，也是目前臺灣唯一以設計為核心，以促進產業與社會創新為目標的法人組織。

台創中心作為整合服務的創價平台，以商品開發、文創場域規劃與品牌形象建立的策略，致力以創意設計推動產業經濟發展，提升臺灣設計能量。近年更積極透過主辦或參與國際展會，提高臺灣設計創意能見度，為「Designed in Taiwan」翻出時代新頁。

例如，由台創中心主持的「2016臺北世界設計之都」計畫，以「Adaptive City 不斷提昇的城市」為訴求，讓「設計思考」成為城市成長的驅動力。除了政府單位的「公務人員設計導入課程」，也有街道與社區的「小招牌計畫」及「鄰里公園翻轉計畫」。並以國際設計論壇、大型展會、工作坊等活動，結合公部門、專業設計工作者與市民跨界合作，以設計創意翻轉城市。

這項計畫也榮獲美國國際設計管理協會（Design Management Institute）頒發「2017設計價值獎」，是臺灣第一個獲得這項殊榮的設計組織。台創中心執行長宋同正表示，「2016臺北世界設計之都推動計畫」是台創中心透過評估與設計讓專案成效產生價值，除了讓民眾看見不一樣的城市風貌，這項計畫也影響了其他縣市，陸續籌設設計中心，將設計思維導入公共政策。

文創園區×文創博覽會

陳郁秀於《Creative．文創大觀》系列書中提出，空間、服務與產品是以文創發掘臺灣意象的三大載體。自然景觀、博物館、民眾生活屬於空間範疇；表演與視覺藝術、生活藝術與創意行政則是服務範疇；而生活所及的物品最容易感受臺灣文創實力，足以打造國家品牌的產品範疇。

近年各縣市的文化創意園區，即是集三者於一身的範例。其中由「藝文特區」轉型的「華山1914文化創意產業園區」可說是最經典的案例。台北酒廠搬遷後的閒置空間，由藝文界人士催生出創作能量飽滿的藝文特區，直到2003年正式轉型為文創園區。如今，華山每年以千項以上的文創活動，吸引超過300萬名國內外遊客來訪，不僅成功打造亞洲知名的文創園區品牌，也獲得去年臺灣十大文青必訪聖地第一名。

尤其，臺灣最大的年度文創盛事「臺灣文化創意設計博覽會」（簡稱文博會），自民國104年起串聯華山文創園區、松山文創園區與花博公園爭艷館，以文創活動結合周邊場域，透過展會、城市與居民的創意對話，形塑城市文化生活圈，以「城市即展場，展場即生活」的概念，累積臺灣品牌與臺灣價值。

曾擔任2015、2016年文博會總策展人的設計師陳俊良，連續兩年以「品臺灣」、「品東風」為策展主題，為文博會鑿下深刻的文創深度。他認為歷史是文創發展的基礎，「臺灣應該尋找自己的經典、做出自己的文化，不刻意懷舊，也不落俗豔，創造出屬於臺灣的優雅品味。」

掌握歷史脈絡，進而深入在地文化，設計前的基礎研究是陳俊良認為不可忽視的扎實根基。2016年文博會的「品東風」，就汲取《易經》中「雲行雨施，品物流行」的創造力，重新梳理歷史脈絡，以當代設計的創新思維，感知美好的文化意涵。

「我們要先瞭解自己，才知道『我』要對外界展現什麼樣的自己，我常說：『越在地‧越國際』。」當時，陳俊良以臺灣聞名國際的「茶文化」為核心，因為茶不僅是國人熟悉的日常飲品，也是華人共享的飲食文化，更是臺灣揚名國際的優良農產品。他以上百個茶罐築成一道長廊，交織錯落的涼颯竹林，讓民眾沉浸在歷史與文化的長河，百種臺灣茶就像融會在臺灣的百種文化。「設計和企劃都必須先聚焦、提煉，才能讓作品跟企業／機構產生連結，品牌於焉成形。」

將視野從企業擴大至國家，「爬梳歷史、觀照當代」是好文創的不二法門，是借「歷」使力的創意思維。陳俊良認為南島文化、稻米、水果、蕨類、蘭花，這些日常可見的事物都能萃取出臺灣本色，提煉出吹拂世界的「東風」。「聚焦、純粹、經典，是三個關鍵詞。我們應該把美學當成一種運動，文化絕對不是束之高閣的東西，服裝、居家、都市景觀、語言和行為都是人文的轉換。」

成就環境永續的循環設計

從土地長出的，不只是運用在地元素的設計思維，關懷土地的「循環經濟」是國際社會的新興共識，也成為近年文創產業聚焦的重要議題。台創中心執行長宋同正認為，「循環設計」是能夠提升國家競爭力、綻放臺灣原生能量的關鍵領域。

地球就像一艘宇宙中的孤立飛船，當無法取得外部資源時，必須仰賴內部資源自給自足，如何開發出減緩消耗速度、容易維修、拆解與組裝的產品，就必須根基於「循環設計」。不同於過去以汰換產品刺激消費的模式，循環設計希望延長產品使用年限，並提供維修與保養服務，藉由與消費者建立良好關係、分享品牌價值，進而提升品牌忠誠度與銷售成績，創造雙贏的獲利模式。

走進近年的文博會現場可以看見，臺灣蓬勃的設計力正為循環經濟開創新的可能。例如以回收木屑與天然亞麻纖維製成的纖維木器，將傳統漆工藝結合工業程序，讓產品輕盈卻不易破損，並擁有柔和的纖維紋路。也有設計團隊再利用電路板廢料，不添加染劑，製造出擬真的石材紋路，以設計銜接起「從搖籃到搖籃」的產品生命週期，務實回應環境議題的本質。

包括2020年即將舉辦的東京奧運，也宣布以電子廢棄物打造獎牌。由奧運組織委員會與日本電信公司NTT Docomo、日本環境衛生中心合作，啟動金屬回收計畫。透過電信業者回收手機、相機等小型家電，預計收集8噸的金屬原料，製成5,000面的奧運獎牌。透過國際矚目的運動盛事，匯聚民眾參與，突顯回收與永續的循環精神，也為世界的「創意」歷史再添精彩一筆。

以「再生」取代「全新」的設計思維，已讓越來越多的民眾了解，購買循環設計的商品並不會造成品質上的損失，同時串聯起消費者、使用者、擁有者及生產者，為環境的永續發展貢獻心力。透過文化創意的思維，才有可能創造正向循環的設計與消費文化，讓循環經濟和文創相互帶動，成為一門「好生意」。